dimarts, 9 de setembre de 2008

PERSONALITAT 2.0

Branding és un anglicisme que designa tot allò que s'amaga darrera una marca: el conjunt de signes tangibles i intangibles que la fan reconeixible. Estem acostumats a associar el terme a qualsevol marca comercial i en les nostres latituds és fa més estrany incorporar-lo a les institucions culturals.
I no deixa de ser curiós. Només cal fer la prova: anomena els noms dels museus que vulguis i explora que hi associes a aquests noms. Això és el branding: la personalitat que s'amaga rera el nom d'una organització o institució.
I com es forja aquesta personalitat? Doncs a partir del contacte que els visitants estableixen amb el museu a través de múltiples interaccions.
Heus ací un llistat de preguntes i respostes sobre branding i museus.



Brooklyn Museum - "Art Thief" from matthew k on Vimeo.